Quando compramos um produto, ou
mesmo quando vemos o logotipo de alguma empresa em um anúncio de revista ou
comercial de TV, talvez passe por nossa cabeça questões como: quanto será que
custou esse logótipo?
É surpreendente saber que algumas
empresas pagaram valores exorbitantes enquanto outras não desembolsaram sequer
um cêntimo para terem seus logótipo desenvolvidos.
Confira abaixo alguns logótipos
famosos e os custos por trás deles:
Nike – U$ 35,00
Você sabia que o símbolo da Nike
tem um nome? Se chama Swoosh. Foi criado pela designer Carolyn Davidson, em 1971, que recebeu
apenas 35 dólares pelo serviço.
Em 1995, a marca abandonou o
texto Nike do logotipo, optando por algo mais simples, deixando somente o
Swoosh.
Como um agradecimento por seu
trabalho, o co-fundador da marca Phil Knight Davidson deu posteriormente à
designer um anel de ouro com um diamante e com o Swoosh desenhado, bem como uma
quantia não revelada de ações da empresa – supostamente no valor de 600 mil
dólares.
BP – U$ 211 milhões
Em 2000, a gigante do petróleo BP
(British Petroleum) investiu pesado para mudar sua marca e renovar sua
identidade visual.
A empresa contratada para isso
foi a agência criativa Landor Associates,
que projetou um novo logotipo em um padrão de girassol verde e amarelo,
representando a energia em suas diversas formas. O custo deste processo de
re-branding? Somente 211 milhões de
dólares.
Google – U$ 0
Apesar de ser sem dúvida um dos
logotipos mais conhecidos no mundo ocidental, o logotipo do Google teve um
custo de exatamante zero dólares.
Na realidade, ele foi projetado
em 1998 pelo co-fundador Sergey Brin
e, embora, obviamente, foi ajustado um pouco desde então, os principais
elementos ainda permanecem.
Coca-Cola – U$ 0
De forma parecida com o logotipo
do Google, a marca Coca-Cola foi criada sem nenhum custo por Frank M. Robinson, contador e amigo do
fundador da bebida, o farmacêutico John Pemberton.
Desde então, a marca sofreu
somente algumas alterações, porém sempre mantendo seu estilo marcante e
atualmente se encontra entre as 10 marcas mais valiosas do mundo.
Olimpíadas de Londres (2012) – U$
625.000
Alvo de muitos comentários
negativos na época, o logotipo das Olimpíadas de Londres de 2012 foi criado
pela agência Wolff Olins.
Segundo a empresa, o logotipo é “deliberadamente espirituoso e
inesperadamente dissonante, ecoando qualidades de uma cidade moderna e ousado
como Londres”.
O custo dessa brincadeira: 625 mil dólares.
Pepsi – U$ 1 milhão
O re-branding de 2008 da Pepsi
foi desenvolvido pelo Arnell Group,
que colocou no bolso a quantia de 1
milhão de dólares pelo serviço.
Isso pode parecer muito, mas é
uma gota no oceano quando consideramos que a empresa PepsiCo já gastou
aproximadamente 1,2 bilhões de dólares em mudanças nas muitas marcas de bebidas
que possui.
BBC – U$ 1,8 milhão
Quando a BBC começou a se mover
em direção à internet e televisão digital em 1997, o influente designer gráfico
britânico Martin Lambie-Nairn
decidiu que era hora de resolver a situação dos logotipos da empresa, que, até
então, possuía um para cada departamento, enfraquecendo sua marca principal.
O logotipo anterior, com caixas
inclinadas e traços coloridos, causou problemas de resolução na tela do
computador e também custou caro para ser impresso nos papéis timbrados de
quatro cores em toda a rede BBC.
Para corrigir isso, Lambie-Nairn endireitou as caixas,
retirou os traços, e mudou a fonte para Gill Sans – um tipo de letra que havia
sido inventado há 60 anos, ou seja, não havia preocupações de ser uma fonte
“modinha”. O logotipo não foi alterado desde então e em breve se tornará o
projeto mais longo usado pela BBC.
És Muito
Fail – U$ 0
Assim
como o logotipo do Google e da coca-cola, o site do És Muito fail não teve
nenhum custo, pois foi desenvolvido pelos seus moderadores.
Com quase
1 ano de novos moderadores, o logotipo não sofreu qualquer tipo de alteração.
